本届峰会+金梧奖案例大赏模式,将有品牌主/广告公司/社交媒体/娱乐等350品牌参赛,论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南,最新锐的创意公司在这里被发现,最犀利的广告案例在这里脱颖,最前沿的营销产品在这里展示。同期举办不同主题分论坛泛娱乐创新、电商营销、智慧零售等邀请品牌营销意见领袖与创新者参与主题演讲,这将是一次与决策者或影响者面对面会晤,将是您展示最新产品技术与潜在客户沟通的最佳良机。
奖项介绍
金梧奖是业内首个专注移动营销的分享平台,肇始于2015年第一届WMMS全球移动营销峰会,为品牌在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考,为媒体、营销服务商、广告代理商、品牌主等搭建WMMS全球移动营销峰会交流平台,最新锐的创意公司在这里被发现,最前沿的营销技术产品在这里发布,最犀利的案例在这里脱颖。我们希望让作品发声,如同凤凰栖梧,致力于成为移动营销行业开拓者。
商业价值
一年一度的金梧奖移动营销创意节,吸引百逾家企业、媒体、广告机构参与,吸引2000多营销精英参会,50+论坛和演讲,创新技术产品发布、多元观点碰撞、前沿趋势探讨,金梧奖已成为移动营销行业典范。
系列主题峰会
一、奖项设置
金梧奖致力于推进数字化商业的营销奖项,2019奖项类别升级,奖项设置将划分为创意作品类、营销案例类、人物&品牌类、公司/平台/工具/媒体类、商业模式创新&产品创新类五大板块。
创意作品类
UI/用户体验设计类 文案创意类 H5类
创意传播短视频类 影视类 小程序类
营销案例类
◆整合营销类:在移动营销基础上同时整合了三种以上传播媒介的营销案例。
◆内容营销类:这几乎是个伪命题,所有的广告都是内容。媒介的裂变带来内容的复兴,优质的内容成为自然水,营销终于有望摆脱单纯媒介购买的游戏。内容成为品牌的资产,先行的品牌主成立自己的内容制作机构,广告主对于讲好一个故事的欲望比好莱坞还要强烈。
◆短视频营销类:短视频又一次成为最受关注的媒介形式,各媒体积极布局,短视频成吸金利器。视频这一传统的形式,在移动端绽放新的魅力。
◆娱乐营销类:以品牌植入的方式通过电影、电视剧、综艺节目、直播等娱乐赛事达到营销目的,提升品牌的知名度。
◆社会化营销类:以微博、微信、社区类APP等社会化平台为主要传播平台或在以上平台传播较广的创新案例。
◆电商营销类:社会化电商或垂直电商平台的营销创新;或整合其他移动平台对电商导流、用户获取和销量转化带来的突破,如社群社交+电商模式。
◆大数据营销类:充分利用大数据,深度挖掘用户需求、描绘用户画像、提出营销策略,并在传播中实现精准传播,让用户深度感知。
◆新零售类:新零售通过线上线下渠道的融合创新,整合线上线下资源,联动线上线下用户数据及场景,为用户提供更好的参与和购物体验,接触产品服务到购买的完整体验。
◆跨屏营销类:今天每一个人都是跨屏用户,每个人都有多个终端。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活,媒介营销的未来就是整合一切屏幕和渠道,对接更多的媒体资源,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。
◆赛事与体育营销类:以体育赛事为载体来推广产品和品牌传播的营销案例,通过赛事赞助与目标消费者产生链接达到商业目标。
◆IP营销类:基于授权 IP 持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,或是品牌契合自身属性赋予持续原创力及人格化的内容成品牌的原创力,挖掘当下消费者深层次的情感需求,通过一系列品牌IP 化运作及营销推广,达成营销目标
◆技术创新类:深入探索移动新技术,提升用户体验和营销价值的案例;鼓励对创新技术的尝试,包括平台产品技术研发和LBS、AI、VR等创新技术应用。
◆事件营销类:品牌通过策划组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件借势营销,吸引媒体、消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
◆公益营销类:鼓励通过技术或创意驱动传播的公益案例,包括公益机构、公益项目的移动营销项目,和具备公益性质的项目。
◆自媒体营销类:人人都是自媒体,每个人都融入信息流中,营销也在自媒体中脑洞打开,刷新着这个行业的三观,最有趣最新锐的信息总是诞生在最新兴的媒介。
◆出海营销类:APP出海,到跨境电商出海,越来越多的企业将目光对准海外市场,出海营销正成为一片蓝海。出海营销聚集品牌主在海外市场对目标受众进行推广,来提升品牌的美誉度,树立良好品牌形象,全球范围构筑品牌声望或者提升销售业绩。
◆小程序营销类:2018年是小程序探索变现模式元年,3月份小程序广告正式放开,11月小程序日活达2亿,应用数超100万。移动端流量红利日渐消逝,小程序将成为品牌主获取用户的重要阵地。
年度人物类
创意的核心是人,移动营销是新兴的领域,无论是广告主、平台方还是创意人,在这里都是营销创新领袖。旨在表彰取得突出成就的个人和团队。
年度内容创新领袖人物 年度品牌卓越创新人物
年度移动营销领军人物 年度移动营销新锐人物
年度商业模式创新人物 年度品牌营销创新人物
年度营销创新团队
年度品牌类
品牌是营销的发起者,创新的营销技术、产品和优秀的案例,来自敢于创新的品牌。
年度营销突破力品牌
年度营销创新力品牌
年度互联网影响力品牌
年度零售创新力品牌
年度零售影响力品牌
年度公司类
年度推荐移动营销公司
年度新锐移动营销公司
年度推荐内容营销公司
年度推荐MCN机构
年度工具/平台/系统/媒体类
充分挖掘平台/产品/工具自身营销价值的媒体平台等APP应用类平台。包括(新闻类/社交类/音影娱乐短视频类/生活购物类/地图导航类)
年度推荐营销价值媒体平台
年度推荐营销价值社交平台
年度推荐出海营销平台
年度推荐营销系统平台
年度商业模式创新类
通过数字化、科技创新等创新技术应用对商业行为路径的改变,创造出新的商业价值模式及新业态,引领行业变革。
年度产品创新类
产品创新通过新技术应用、链接、智能、价值、新理念,深刻地改变着我们的生活和世界。
二、评审须知
金梧奖评委嘉宾将来自品牌方,4A广告公司,媒体方,学术界,营销技术创新领域等最具丰富经验的商业领袖与营销案例操盘手参与案例评审,评审分为两个阶段,初审与终审,初审根据评委们的打分决定了哪些案例可以入围,终审决定了哪些入围案例可以获得金奖银奖经典案例奖。
评审标准
评委将对以下4个方面的表现对参赛作品进行评估并打分:营销挑战和目标(20%)、策略及创意(20%)、执行(30%) 、效果(30%)四个维度进行考量。
全场大奖
全场大奖不需单独申报,得分最高的金奖案例有机会入围进行现场 PK角逐全场大奖,全场大奖评审团由最资深的广告意见领袖组成,经过现场的评审决定最终荣获年度全场大奖,并作为年度获奖最高荣誉。
申请成为金梧奖评委
欢迎营销界资深广告创意精英及商业创新者加入评审团担任初审或终审评委。成为金梧奖评委需具备团队领导力及丰富的案例操盘经验。如有关于评审评委的事宜,请联系主办方。
三、参赛须知
案例征集时间
案例征集时间 |
2018年12月1日-2019年3月20日(免费申报) |
初审时间 |
2019年3月下旬 |
终审时间 |
2019年4月上旬 |
第五届金梧奖颁奖典礼 |
2019年6月中旬 |
参赛说明
参赛案例必须是 2018 年 3月 1 日至 2019 年3月 1日期间在中国大陆及港澳台地区及海外市场投放实施过的移动互联网营销传播案例。
1、参赛报名免费,获奖后支付费用,请参赛单位详细了解大赛相关费用,并提前申报。
2、每个传播案例最多只能申报两个营销案例类别。
3、评选结果出来后,大赛组委会将以邮件形式通知获奖单位,核实获奖数量、制作物名称以及所需缴纳的费用,并由参赛单位予以确认回复。如参赛获奖后不遵守赛制规定,拒绝缴纳相应费用,组委会有权取消该参赛单位的所有奖项,并对其禁赛 2 年。
4、获奖缴纳费用为成本费,包括奖杯制作、会务、传播、评审、颁奖晚宴等全部费用。每件获奖作品制作奖杯一枚(获奖公司可根据需求加做)。
四、关于我们
奥璞文化传媒有限公司(AUP Media)是一家专注服务于品牌数字营销行业的奖项赛事机构,我们通过赛事、会议、媒体、培训等学术论坛互动交流,为品牌在消费者洞察、移动互联网、科技创新的浪潮下提供前沿视角和创新思考,我们每年举办一系列的商业活动来帮助数千家品牌的高层管理人员提高他们的市场战略决策能力和公司业务的持续增长与影响力。
金梧奖组委会
曾俊杰 153 1733 4722 (同微信)
邮箱:zengjunjie@jinwujiang.com
网址:www.jinwujiang.com